Le campagne le accendo per ultime

Sui documenti sono Vincenzo Luca. All'anagrafe ci è andato mio nonno, che Vincenzo non si chiamava nemmeno, e quel nome non era nei piani di nessuno. Da allora, per tutti, sono Luca.

Chi mi chiama quasi sempre ha già provato: campagne accese, qualche vendita, il costo per acquisto che sale mese dopo mese. Il problema quasi mai sta dove lo si cerca, cioè dentro la campagna.

Su Datura Clothing, prima delle campagne, sono arrivati il feed del catalogo, i flussi email, le recensioni verificate, i pagamenti a rate in negozio e le policy legali. Non è zelo: se il feed manda in vetrina i prodotti finiti, stai pagando clic per roba che non puoi vendere.

Su un account nuovo parto da un audit in sola lettura: guardo e riporto, non tocco niente. Poi lavoro sui dati grezzi, presi via API da Google Ads, da Meta e dal negozio, perché le dashboard già pronte arrotondano proprio quello che serve vedere: quali prodotti fanno margine e quali contatti diventano clienti.

Gli strumenti me li costruisco. Script che leggono gli account, controlli che girano da soli sui siti e avvisano quando qualcosa si rompe, assistenti vocali che rispondono al telefono e fissano l'appuntamento. Così il tempo lo passo sull'account, non dentro le dashboard.

Il metro non è il numero di clic o di contatti: è quanto incassi, con che margine, e che clienti ti restano.